Årets Cannes Lions har mer et Hollywood-preg enn en filmfestival

Cannes Lions International Festival of Creativity og Cannes Film Festival arrangeres med en måneds mellomrom hvert år i samme franske by. Så deltakere fra begge kan nyte vakker utsikt over vannkanten fra Esplanade, de kan klage på de overprisede mat- og drikkealternativene, og de må navigere travle gater og måker over hodet på jakt etter mat som kan ha blitt droppet av slitne turister.

Selv noen av de største navnene i byen denne uken fant naturlig vei inn i Cannes to store begivenheter. Ta for eksempel Oprah Winfrey, hvis hovedtale i Lions Club tirsdag trakk et stort publikum. Det samme gjelder Priyanka Chopra Jonas, som etter planen skal snakke på onsdag, så vel som Jeffrey Katzenberg, en grunnlegger av investeringsselskapet WndrCo, og Alan Cumming, som ble oppdaget ute i byen, blant mange andre svartkroppsfigurer.

Men utover det føles de to opplevelsene som verdener fra hverandre. Selvfølgelig handler Cannes om filmer, stjerner, regissører og glamour på den røde løperen og utover. Det handler om kreativt innhold og hvordan det til slutt konsumeres – hvis en kjøper blir funnet. I år «spøker» filmstudioer imidlertid i stor grad festivalen, og satser på at deres mer kommersielle utgivelser ikke trenger å være på prestisjefestivalen, og kanskje mer nisje.

Derimot fokuserer Cannes Lions på hvordan kreativitet driver forbruker- og merkeforbindelser og inntekter, noe som gir det mer kommersielt fokus. Hvis filmfestivaler er Hollywood, er Cannes Lions mer som Wall Street møter Las Vegas, med all stjernekraften til Hollywood og utover. Bare det å ankomme byen og gå rundt den, får en klar følelse av at dette er et sted hvor pengene går og renner.

Som UTAs administrerende direktør David Kramer forklarer, er Cannes Lions «der underholdning møter teknologi, hvor skapere møter merkevarer, og hvor helt nye virksomheter bygges i sanntid.» Skapere blir i økende grad i fokus for Hollywood-institusjoner og til en viss grad studioer. Så det er fornuftig at penger og talent også strømmer i denne retningen i Croisette.

Paris Hilton, en pioner i dagens skaperverden, sier det for henne, Cannes Lions > Cannes Film Festival. «Det er noe jeg ser frem til hvert år. Jeg har vært i Cannes før…men jeg foretrekker faktisk Cannes Lions. Jeg føler at folk her er så smarte og kreative. Jeg blir alltid inspirert,» la Hilton til.

Du kan ikke gå glipp av tilstedeværelsen av teknologiens kraftsenter. Selv etter landing på flyplassen i Nice, vil du se tegn på besøkende fra teknologiselskaper med dype lommer som Meta, som bruker store penger på Croisetten under Cannes Lions International Festival of Creativity. Fra havnen i Amazonas og LinkedIn Lounge på det berømte Carlton Hotel, til Reddit Community Deli og Meta Beach, etterlot deres tilstedeværelse i Cannes Lions et varig inntrykk.

Selvfølgelig er selskaper som TikTok, Pinterest og Adobe også i søkelyset, det samme er medie- og underholdningsselskaper som NBCUniversal, Tubi, Spotify, Sirius XM Media og EA Advertising.

Noen Las Vegas-aktig arkitektur som dukker opp fra ingensteds vil tilsynelatende imponere nybegynnere mer enn Cannes Lions-veteraner. Det samme gjelder for de forskjellige freebies, fra gratis is og drikke til freebies som solhatter, solkrem eller øyekrem. Wayne Davison, inntektssjef ved Little Dot Studios, et digitalt innholdsstudio kontrollert av All3Media, beskrev sitt inntrykk av å delta i Cannes Lions for første gang på et arrangement på Tubi-scenen: «Det var mentalt! Jeg hadde aldri sett noe lignende.»

Cannes Lions er også viktig for folk. Lokale sjåfører og lokale restauranteiere fortalte THR Hvordan Cannes Lions markerer en topp foran starten av sommerturistsesongen og blir sett på som å bringe dype lommer for å runde av første halvår. De sier at festivalen kanskje bare varer i fire dager i stedet for 12, men den har hatt stor innvirkning på kortere tid.

Selvfølgelig har Cannes og Lions forskjellige formål. Adam Puchalsky, president for Blink49 Studios, et kanadisk produksjonsselskap støttet av Fifth Season og Bell Media, forteller oss THR: «De er både en feiring av kreativitet og den viktige rollen de spiller i sine respektive lokalsamfunn. Cannes Lions belønner kreativitet som gir kommersielle resultater eller driver forretningsresultater for deltakende merkevarer, og alle her er glade for å være en del av det.»

Cannes Lions blir også mer attraktivt for dealmakere. «Jeg kan møte med alle merkene jeg elsker og alle CMOs (Chief Marketing Officers), 10 møter på en dag,» delte Hilton, som driver 11:11 Media-merket. «Så det optimaliserte virkelig tiden min og hjalp meg med å endre kulturen.»