Jeffrey Katzenberg har rett i det store bildet. Men han glemmer at mediet er budskapet.
Nesten seks år etter at mediemogulens Quibi, en kortformig strømmeplattform kun for mobil, omsatte 1,75 milliarder dollar i finansiering til en av de dyreste gags i underholdningshistorien, gjenoppbygger en generasjon av skapere, produsenter, byråer, studioer og teknologiplattformer i det stille plattformens sentrale avhandling. Som det viser seg, var Quibis bortgang ikke en dom over profesjonell vertikal video; Det betyr bare at andre vil bygge fremtiden for mobil-først innhold som Katzenberg ser for seg.
I løpet av de siste seks årene har artister som Curry Barker, Brian Jordan Alvarez og Hannah Stocking lært seg et nytt audiovisuelt fortellerspråk på TikTok og Meta’s Reels, et som er bygget for mobilt publikum med stadig kortere oppmerksomhetsspenn og algoritmer som belønner umiddelbarhet.
Nå, etter å ha samlet store tilhengere på sosiale nettverk, deler disse skaperne suksessen sin med hovedroller, showrunner og regissørroller i mer tradisjonelle områder av Hollywood. Heldigvis for folkene bak Barkers første spillefilm, besatt, og regidebuten til Kane Parsons hemmelig rom, Fullstendig overbevisende industrikrefter om at den neste Steven Spielberg kan dukke opp fra den sosiale plattformen.
Men hvorfor har publikum og artister en tendens til å se innhold på små skjermer med ukonvensjonelle sideforhold? Ett svar ligger i enkel ergonomi og smarttelefonavhengighet. «Vertikal er den naturlige måten å holde en telefon på,» sa Hernan Lopez, grunnlegger av Owl and Co. og Wondery, en hovedtaler på Vertical Media Summit i Hollywood tidligere denne måneden. Netflix, Disney+ og strømmekameratene deres har fått abonnenter i årevis samtidig som de reduserer tiden brukerne bruker på mobile enheter. Årsaken, mener Lopez, er nesten pinlig åpenbar: Folk liker ikke å holde telefonen sidelengs. De vil ha underholdning designet for de vertikale smarttelefonskjermene de stirrer på i timevis hver dag.
I løpet av de siste årene har medievertikalen vokst til noe større enn kjøleskapsutfordringer, gatekamper og leppesynkroniseringsvideoer. TikTok-serier, Instagram-komedier og såpeopera «mikro-dramaer» verdt milliarder i Kina er nå i ferd med å bli seriøse bedrifter og dype talentmasser i USA. skjermtid, En vertikal mikroserie produsert av Issa Rae’s Hoorae Media tiltrakk seg nesten 75 millioner visninger den første uken og mer enn 250 millioner visninger i løpet av en måned, ifølge TikTok. diamant rose, Produsert av tidligere MrBeast kreative samarbeidspartner Scott Brown, fikk den over 20 millioner visninger innen 24 timer etter utgivelse. Til sammenligning var NBA-finalen i 2026 med New York Knicks i gjennomsnitt rundt 20 millioner seere per kamp i USA, noe som gjør den til den mest sette NBA-finalen siden Michael Jordans Chicago Bulls vant mesterskapet i 1998.