En oppsiktsvekkende Bloomberg-rapport som siterer Netflix-data antyder at seerne forlater populære serier før deres andre sesong. De mulige årsakene er ikke vanskelige å gjette: Netflix kansellerer show for ofte, venter for lenge mellom sesongene, og det store flertallet av Netflix-innhold er designet for algoritmer i stedet for kunst.
Men dataene peker også på et skifte i hvordan folk bruker underholdning. Netflixs avgjørende innovasjon – Binge – ble laget for en epoke der streaming konkurrerte med tradisjonell TV. I dag konkurrerer Netflix med TikTok, YouTube, Reels og ulike mikrodrama-apper. Den endringen gjør at Netflix sin pinch-modell føles som en datert relikvie fra en annen epoke.
Bing hjalp Netflix med å slå TV
Da Netflix først droppet en hel sesong av «House of Cards» i februar 2013, var det en åpenbaring.
Annonsefri, Internett-tilkoblet TV betyr at vi kan komme vekk fra de vanlige programmene én gang i uken. I stedet kan svært lytbare programmer underholde publikum i timevis, og raskt danne et bånd med titlene og karakterene deres som ellers ville tatt år å utvikle. I tillegg kan du få dem når som helst – ikke bare den dagen nettverket bestemmer seg for å sende dem, som med lineær TV.
Dette seermønsteret ga mening i en verden der Netflix fortsatt konkurrerer med tradisjonell TV som kringkasting, kabel og satellitt. Men Netflix vant den kampen. I juni 2025 kunngjorde Nielsen at TV-æraen hadde nådd en ny milepæl, med strømmeformatet i Netflix-stil som formørket kringkasting og kabelvisning for første gang – noe som gjorde det klart at konkurranse fra Netflix Original ikke lenger var en trussel.
Nå er ikke Netflix sin konkurranse gamle TV, men dagens TV: videoapper.
TikTok og YouTube er dagens trusler
Takket være fremveksten av TikTok, Reels og andre kortformede videoplattformer, trenger du ikke å se Netflix når du har noen timer med tankeløs underholdning. I stedet er det uendelige, gratis videoer du kan se.
I følge eMarketer-analytikere nærmer TikTok seg allerede Netflix når det gjelder tidsbruk i 2024, med amerikanske voksne strømmer i gjennomsnitt 62,1 minutter per dag fra Netflix og 58,4 minutter per dag på TikTok. Innen 2024, rapporterer Financial Times, globalt, vil TikTok-brukere bruke gjennomsnittlig 95 minutter per dag på appen, den høyeste engasjementsraten blant store sosiale nettverk.
Så er det YouTube, som tilbyr en blanding av kort- og langformatinnhold. Ifølge en rapport publisert av Digital i i år, overgikk YouTube Netflix for første gang i gjennomsnittlig daglig seing, med 99,1 minutter per dag innen 2025 sammenlignet med Netflixs 93,4 minutter.
Disse markedsrapportene bruker forskjellige metoder og statistikker, så de bør tas med en klype salt – men retningsmessig peker de samme vei. Apper som YouTube og TikTok er Netflixs virkelige konkurranse, ikke TV.
Netflix erkjente denne eksistensielle trusselen med et produktredesign i april som la til en TikTok-lignende feed basert på Netflix-innhold.
Det som feiler Netflix-feeden er at den fortsatt er presentert som en måte å hjelpe deg med å finne noe å se på, i stedet for som noe å se. Det er forståelig hvorfor Netflix gikk denne veien, gitt biblioteket, men det er ikke nødvendigvis for sluttbrukeren. I dag søker mange mennesker med dopaminfiltrerte oppmerksomhetsspenn etter mikrodrama-apper i økende antall når de vil ha en serie historielinjer som kan konsumeres på få minutter.
TechCrunchs Amanda Silberling rapporterte tidligere at ReelShort, en populær mikro-drama-app, vil se omtrent 1,2 milliarder dollar i totale forbruksutgifter i 2025, opp 119 % fra 2024, ifølge data fra app-etterretningsfirmaet Appfigures. I mellomtiden genererte en annen ledende app, DramaBox, 276 millioner dollar i totale forbruksutgifter i fjor, mer enn en dobling av tallene for 2024. Til og med TikTok anerkjente konkurransen, og lanserte sin egen mikrodrama-app for å teste markedets appetitt for denne typen innhold.
Hvor går Netflix herfra?
Hvor etterlater det Netflix, som er kjent for å droppe hele sesonger på en gang for raskt forbruk?
Den må kanskje revurdere hvordan den lyser grønt, produserer og gir ut det den anser som et «TV-show».
Det betyr ikke at Netflix-modellen må gå all-in på kortform for å holde tritt med konkurrentene, men den må kanskje revurdere hvordan folk vil streame. For eksempel ønsker ikke seerne lenger å forplikte seg til timene og ukene det tar å få med seg et program og alle dets sesonger. De vil ha noe med en «finishable» følelse som du enkelt kan få med en YouTube-video eller TikTok-serieskaper.
En enkel løsning kan sees på som at Netflix prøver å prioritere enkeltsesongserier, tradisjonelt kjent som miniserier eller begrensede serier, som lar folk se det ferdige verket uten å bekymre seg for om det vil ende på en cliffhanger og ikke bli fornyet.
Netflix kan eksperimentere med å dele opp show i mindre biter, som den tidligere Quibi-modellen.
Den Jeffrey Katzenberg-støttede oppstarten Quibi satser på at folk til slutt vil trekke seg mot TV-innhold designet for å bli konsumert i korte økter. Dessverre for Quibi rammet pandemien og folk hadde plutselig mye tid til å se på TV, noe som førte til at den gikk bort.
Mange Netflix-serier kan enkelt fornyes for korte seersøkter, spesielt «Nailed It», «Is It Cake?» Eller letthjertede konkurranseprogrammer som «Squid Game: The Challenge». I mellomtiden kan Netflix definitivt lage bedre mikrodramaer enn det som for tiden er på markedet med deres dårlige skuespill og latterlige historier.
Noen Netflix-serier kan skifte til en ukentlig utgivelsesmodell for å skape interesse for innholdet av høy kvalitet. Det er noe Netflix allerede har vist seg å fungere i visse tilfeller. For eksempel slipper den nye episoder av realityprogrammet «Love Is Blind» i ukentlige dumps, noe som gjør det til flott vannkjøler-fôr ettersom alle ser nye episoder samtidig. (Selv modeller med raske forbruk kan fungere. For eksempel er Mileys «Love Island USA» sommerens realityhit fordi det kommer en ny episode nesten daglig).
Men i stedet for å eksperimentere med en rekke kortformede innhold for rask underholdning, sammenstille langsommere utgivelser for sesonger eller fokusere mer på overstadige miniserier, fokuserer Netflix på andre områder.
I det siste har det utvidet utvalget med podcaster, som sies å være uoversiktlige, og live-innhold, som er treffer eller savner. Når det gjelder sistnevnte, har Netflix sine investeringer i direktesendt sport generelt prestert bra, men de nylige live reality-konkurranseprogrammene «Star Search» er allerede kansellert til tross for en smart sanntids stemmefunksjon. Her trengs det mer arbeid.
Bloombergs rapport peker på problemet Netflix står overfor ved å ikke skape lojale TV-seere som stiller inn til sesong 2, men det underliggende problemet streameren står overfor er mye større. Netflix må kanskje revurdere om det fortsatt bør fokusere på å konkurrere med tradisjonell TV og dets langvarige programmer, eller om det bør fokusere på underholdningsprogrammer hvis historiefortellingsbuer er mindre komplementære og avsluttes raskt.
Netflix må finne opp TV på nytt for å finne den rette balansen mellom seere som dropper kabel og de som vil ha noe bedre enn TikTok.
Når du foretar et kjøp gjennom lenkene i artiklene våre, kan vi motta en liten provisjon. Dette påvirker ikke vår redaksjonelle frihet.