iPhone sales record har nettopp blitt knust med en enorm vekst på 23 prosent sammenlignet med samme periode i fjor. Vi har aldri sett noe lignende i Apple’s historie – iPhone oppnådde sitt beste kvartal noensinne med en inntekt på over 85,3 milliarder dollar. Denne imponerende prestasjonen ble drevet av den nye iPhone 17-serien, som ifølge Apple «overgikk våre forventninger, for å si det mildt».
Faktisk har iPhone 17 sales record bidratt til at Apple’s totale inntekt økte til rekordhøye 143,8 milliarder dollar, en vekst på 16 prosent sammenlignet med samme tid i fjor[-4]. Spesielt interessant er at iPhone 17 India sales records viser at landet satte en kvartalsvis rekord for regionen. Etterspørselen etter iPhone var rett og slett forbløffende, og denne Apple iPhone sales record kommer i en tid hvor selskapet fortsetter å utvide sin globale rekkevidde. Videre viser tallene at dette er den sterkeste veksten siden 2021.
iPhone 17 driver rekordinntekter globalt
Apple’s administrerende direktør Tim Cook kalte økningen i iPhone-salget «rett og slett ekstraordinært» da selskapet kunngjorde sine kvartalstall. iPhone 17-serien genererte rekordhøye NOK 939,45 milliarder, en økning på 23% sammenlignet med fjoråret. Cook fremhevet at «dette er den sterkeste iPhone-serien vi noensinne har hatt, og uten tvil den mest populære».
Faktisk utgjorde Premium-modellene iPhone 17 Pro og Pro Max hele 52% av alt iPhone-salg i USA. Wedbush-analytiker Dan Ives påpekte at iPhone 17 har vært en «overraskende oppgraderingssyklus», delvis på grunn av oppsamlet etterspørsel fra omtrent 315 millioner iPhone-brukere som ikke hadde oppgradert sine smarttelefoner på mer enn fire år.
Samtidig møter Apple utfordringer med å møte den store etterspørselen. «Vi gikk ut av desember-kvartalet med svært begrenset lagerbeholdning på grunn av det ekstraordinære etterspørselsnivået. Basert på dette er vi i en forsyningsjakt for å møte de svært høye nivåene av kundeetterspørsel,» forklarte Cook.
Dessuten opplevde iPhone 17 eksepsjonell suksess i Kina, der Apple satte «all-time revenue record». Selskapet rapporterte at salget i Greater China-regionen økte med nesten 38% år over år til NOK 280,84 milliarder. Dette markerer en betydelig vending for regionen etter at salget hadde falt i tre av de fire foregående kvartalene.
Mac og wearables opplever nedgang
Mens iPhone sales record fortsetter å stige, står Apple overfor utfordringer med andre produktkategorier. Mac-salget falt dramatisk med 34% år-over-år til NOK 83,86 milliarder i fjerde kvartal av regnskapsåret 2023. Totalt for hele 2023 sank Mac-inntektene til NOK 323,80 milliarder, ned fra NOK 442,74 milliarder året før. Ifølge markedsundersøkelser ble forsendelser av Mac-enheter redusert med hele 22,4% i 2023.
Samtidig opplever Apple’s wearables-kategori motgang. Wearables, Home and Accessories oppnådde inntekter på NOK 126,66 milliarder, noe som representerer et fall på 2% sammenlignet med samme periode i fjor. Finansdirektør Kevan Parekh bekreftet at forsyningsbegrensninger for AirPods Pro 3 var en betydelig faktor som hindret kategoriens vekst.
Apple Watch møter likeledes utfordringer med en nedgang på 19% i forsendelser for 2024. Dette markerer selskapets andre påfølgende årlige nedgang og femte strake kvartal med fallende salg. Hovedårsaken til denne nedgangen var fravær av en ny Apple Watch SE-modell, som historisk har vært Apple’s mest populære smartklokke målt i volum.
Til tross for disse utfordringene har Apple’s AirPods vært en lysende stjerne med inntekter på NOK 198,24 milliarder i 2023. Imidlertid, med forsyningsproblemene for AirPods Pro 3, anslås det at Apple kan ha tapt minst NOK 2533,11 millioner i inntekter i første kvartal av regnskapsåret 2026.
Kina og India løfter Apple-inntektene
Apples vekst i asiatiske markeder har vist seg avgjørende for selskapets rekordresultater. Greater China-regionen opplevde en imponerende økning på 38% i salg sammenlignet med fjoråret, til NOK 281.17 milliarder. Dette var faktisk «det beste iPhone-kvartalet i historien i Greater China,» ifølge Tim Cook. Samtidig viste iPhone 17 en bemerkelsesverdig evne til å tiltrekke seg Android-brukere med tosifret vekst i antall som byttet plattform.
India fremstår nå som et kritisk vekstmarked for Apple. Selskapet oppnådde rekordhøy kvartalsomsetning i landet under desember-kvartalet. Videre satte Apple kvartalsvise omsetningsrekorder for iPhone, Mac og iPad, sammen med en all-time high for tjenesteinntekter i India. Cook understreket betydningen av India som «det nest største smarttelefonmarkedet i verden og det fjerde største PC-markedet».
Til tross for «veldig fin veksthistorie» har Apple fortsatt «beskjeden markedsandel» i India, noe som representerer en «enorm mulighet» for selskapet. Dessuten opplevde Apple sterk tosifret vekst i sin installerte base i India, noe finansdirektør Kevan Parekh beskrev som «virkelig oppmuntrende».
Apple fortsetter å utvide sin fysiske tilstedeværelse i India. Etter åpningen av sin femte butikk i desember 2025, planlegger selskapet å åpne «enda en butikk i Mumbai snart». Den nye butikken vil sannsynligvis ligge i Oberoi Sky City Mall i Borivali.
Konklusjon
Samlet sett viser Apple et fascinerende bilde av kontraster dette kvartalet. På den ene siden har iPhone 17-serien utvilsomt blitt en enestående suksess med sin imponerende vekst på 23 prosent. Til tross for dette opplever selskapet betydelige utfordringer med Mac-salget som falt dramatisk med hele 34 prosent. Likeledes har wearables-kategorien møtt motgang, spesielt Apple Watch med sin bekymringsfulle nedgang på 19 prosent i forsendelser.
Geografisk sett fremstår Asia som Apples nye gullgruve. Særlig Kina og India har derfor blitt avgjørende markeder for selskapets fremtidige vekststrategi. Faktisk har Apple satt rekorder i begge disse regionene, noe som understreker deres økende betydning i selskapets globale fotavtrykk.
Fremover står Apple overfor både muligheter og utfordringer. Etterspørselen etter iPhone 17 fortsetter å overgå forventningene, men forsyningsproblemer kan begrense vekstpotensialet. Samtidig må selskapet adressere nedgangen i Mac og wearables for å sikre balansert vekst på tvers av produktlinjer.
Apple demonstrerer dermed en bemerkelsesverdig evne til å tilpasse seg skiftende markedsforhold, spesielt gjennom sin ekspansjon i Asia. Selskapets historisk sterke iPhone-salg kompenserer foreløpig for svakheter i andre produktkategorier, men langsiktig suksess vil avhenge av hvordan de håndterer disse kontrastene i tiden som kommer.